O grande risco do Apple Vision Pro? É uma categoria falhada.

May 25, 2023

O problema com VR nunca foi a qualidade; foi a modalidade, algo que a Apple não resolveu.

A Apple revelou hoje seu longo, longo rumor Vision Pro com seu mashup de sistemas de realidade virtual e mista no que chama de computador espacial (um termo inventado pela primeira vez em 2003 e usado pela Microsoft e outros desde então).

Não há como negar que MUITO esforço e tecnologia foram investidos no fone de ouvido de $ 3.500, com a Apple alegando que registrou (embora não tenha concedido) 5.000 patentes relacionadas ao estágio de design do Vision Pro. Também não há como negar que a qualidade da experiência provavelmente não foi afetada por qualquer outro sistema AR e VR no mercado hoje.

Mas isso funcionará para a Apple? Os investidores pressionaram muito o CEO da Apple, Tim Cook, para oferecer uma nova categoria de crescimento, já que as vendas de Macs, iPhones e tablets praticamente se estabilizaram (há mais crescimento com Apple Watch, serviços financeiros e Apple TV, embora mais lento).

No entanto, em$ 3.500, o Apple Vision Pro é uma grande aposta, especialmente quando for lançado no início de 2024. Aqui está o porquê.

Há apenas alguns anos, todos os sites de notícias de tecnologia que você lia divulgavam o metaverso. Junto com NFTs e Web3, muitos viram o metaverso como a próxima grande novidade em tecnologia. Por exemplo, em 2022, o banco de investimentos Citi estimou que o metaverso representa uma oportunidade potencial de US$ 8 trilhões a US$ 13 trilhões até 2030. De fato, o Facebook mudou seu nome para Meta porque Mark Zuckerberg estava convencido de que o metaverso era o futuro.

Chame isso de esgotamento ou apenas a realidade real se estabelecendo, mas o metaverso fracassou tão rápido quanto veio. Todas as grandes empresas de tecnologia recuaram no conceito, com os preços dos fones de ouvido reduzidos devido à baixa demanda. A razão? A maioria das pessoas não parecia interessada em colocar um fone de ouvido para ir trabalhar, nem queria passar muito tempo em um mundo virtual (veja a opinião do iMore sobre essa ideia, que a chama de "distópica").

Empresas como Google e Samsung não têm planos públicos para consumidores neste espaço, embora haja rumores de que ambos trabalham em produtos AR/VR. A Microsoft, é claro, tem o HoloLens, que teve seus altos (e muitos baixos recentes), mas a empresa manteve a tecnologia inteligentemente longe do mercado consumidor devido à falta de um caso de uso forte.

Em vez disso, em 2023, AI e Large Language Models (LLMs) são a grande moda. Mas aqui está a diferença: essa tecnologia agora é usada por milhões diariamente e teve um impacto significativo em todo o mundo da tecnologia. A IA passou da palavra da moda à realidade em apenas alguns meses e pode virar o mercado de trabalho, ajudar os criativos e causar problemas para as redes sociais. Portanto, a IA parece ser muito mais do que apenas uma moda passageira.

Enquanto isso, a Apple está aqui em 2023 para anunciar um headset VR/AR que custa US$ 3.500 (o mesmo preço do HoloLens 2 da Microsoft) quando a economia está desacelerando. O que a Apple não discutiu na WWDC? Qualquer coisa com IA, chatbots ou assistentes. Ele mencionou aprendizado de máquina (ML) para som adaptável em AirPods, mas existe um plano para tornar o Siri não terrível? Qual é a resposta da Apple à Microsoft e ao Google? Até agora, não tem nenhum. Do ponto de vista externo, parece que a Apple está entrando em uma categoria líder em perdas com o Vision Pro, enquanto permanece em silêncio sobre o que muitos consideram a maior história de tecnologia do ano: a ascensão da IA.

A Apple acenou muito sobre o quão bom é seu novo fone de ouvido, e não vou desafiá-los. Eu acredito nisso. Claro, ele tem uma bateria com fio estranha que você precisa usar para fornecer as 2 horas de uso, mas tenho certeza de que a experiência será diferente de tudo que já vimos.

Mas as reclamações sobre AR e VR, especialmente sobre baixas taxas de adoção (e uso de retorno baixo e consistente), nunca foram realmente sobre qualidade ou preço. O problema, para muitos, com todo esse gênero é colocar um fone de ouvido em primeiro lugar para fazer coisas que você já pode fazer sem um.

E, não esqueçamos, a Microsoft criou uma versão virtual de todo o sistema operacional Windows em 2017 com kits Windows Mixed Reality de $ 400 para permitir que os usuários façam todo tipo de coisas, como jogar, executar aplicativos UWP e muito mais. Mas, infelizmente, a coisa toda caiu, e considerando que era 2017, não era porque a qualidade era ruim. Pelo contrário, era impressionante para a época, mas as pessoas não queriam usar um PC dessa forma porque colocar um fone de ouvido não valia a pena.